Onko mitään amerikkalaisempaa kuin Coca-Cola? Juotuaan vuosikymmenten ajan sokeroituja virvoitusjuomia ovat amerikkalaiskuluttajat kuitenkin siirtymässä yhä enenevässä määrin pullotettuihin vesiin. Kuluttajien entistä laajempi terveystietoisuus muuttaa juomatottumuksia terveellisempään ja vähäkalorisempaan suuntaan.

Vielä vuosituhannen vaihteessa Yhdysvalloissa kulutettiin virvoitusjuomia lähes nelinkertaisesti vesiin verrattuna. Vuonna 2014 virvoitusjuomien ja pullotettujen vesien suosio oli jo miltei tasoissa. Tänä vuonna pullovesien kulutus ylittää virvoitusjuomien kulutuksen.

vesilimu_FINAL

Cutline_LinnanvuoriMikko

”Amerikkalaisten terveellisemmät juomatottumukset ovat haaste isoille virvoitusjuomayhtiöille. Coca-Cola Company  ja PepsiCo ovat tehostaneet toimintaansa, laajentuneet uusille tuotealueille ja tuoneet markkinoille vähempikalorisia stevia-makeutettuja vaihtoehtoja. Pullotetun veden markkinajohtaja Nestlé puolestaan hyötyy kasvavasta kysynnästä.”

Mikko Linnanvuori on FIM BrandsFIM Maailma ja FIM USA Sijoitusrahastojen päävastuullinen rahastonhoitaja.

18.05.2016